最近的新闻，让人看的应接不暇。纵览国内外热点事件，你会发现，没有最离谱，只有更离谱...
比如说，下面要讨论的这个，作为一名正经的执业律师，我想借用一句话——
“我看不懂，但我大受震撼”
据泰国头条新闻消息，12月19日上午，泰囯皇家50R集团（50R group)12月19日上午正式向法院提起诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约¥20亿元），法院对此已立案受理。
根据公开的起诉内容显示，泰国皇家50R集团称其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。
但后来中国瑞幸咖啡却向中央知识产权和国际贸易法院提出了违反事实真相的诉讼，指控50R集团恶意注册商标，对此初级法庭判决被告败诉。但50R集团认为判决不公，向法庭提交了反驳，且已在今年12月1日获得胜诉。
在本次诉讼中，泰国瑞幸主张，被告中国瑞幸已严重地损害了50R集团的商业信誉 ，因其是泰国著名企业，持有的商标为泰国人民众所熟知。原计划在短时间内扩展至全球达到10000家咖啡店以上，并准备在泰证券交易所上市。被告的违法行为导致原告计划中断，使其受到严重经济损失。
并且，中国瑞幸咖啡在法庭还没对案件做出最后判决前，授权委托代理人私自违法扣押50R集团咖啡店内的财产，使其受到严重的羞辱和损失，此外，50R集团还为打官司花费了大量费用。对此，要求法庭判决中国瑞幸咖啡给予总计100亿泰铢的赔偿。
12月20日，瑞幸咖啡转发上述消息，并发文称，关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题，情况还有待核实。”瑞幸回应文案中还有一句泰文，意思大概为“我看不懂，但我大受震撼！”
是的，不光瑞幸看不懂，大伙都看不懂这波操作走向。
一、“真假瑞幸”风波之争
2022年初，一位网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店，误认为是瑞幸咖啡的海外门店，于是打卡拍照并发布到社交媒体上。
2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店，并提醒旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗。
但让人大跌眼镜的是，在今年的12月1日，瑞幸咖啡状告泰国一公司商标侵权案，以败诉收场。泰国知识产权和国际贸易中央法庭宣布了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。
（左边是中国瑞幸，右边是泰国瑞幸）
公开资料显示，让“中国瑞幸”输官司的这家“泰国瑞幸”，系泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标，在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。
该公司属于泰国皇家50R集团旗下，公开资料中显示泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业。
二、中国瑞幸败在了商标保护的地域性
此前，据红星新闻报道，12月5日，位于泰国曼谷的文华律师事务所相关法律专家向记者表示，经其查询，泰国皇家50R集团和旗下的泰国瑞幸咖啡有限公司都为中泰合资企业；中国瑞幸败诉的主要原因为泰版瑞幸最先在当地注册申请并使用。
“根据泰国商标法第63条规定，如果泰版瑞幸最先向泰国商标局注册使用这个商标，那么其就有权利在泰国从事该领域的业务，这就是瑞幸败诉的原因。”
上述问题就涉及到知识产权的地域性问题，商标作为知识产权的一种，本身就具有地域性。
名词解释：知识产权地域性是指除非有国际条约、双边或多边协定的特别规定，否则，知识产权的效力只限于本国境内。地域性体现了国家主权原则。知识产权是一种法定权利，其权利范围和内容完全取决于本国法律的规定，《巴黎公约》等国际条约没有取消专利权和商标权的地域性，不存在“全球专利”或“全球商标”。
商标权作为一种特殊的知识产权，具有地域性，各国对于商标权获得和保护的规定各不相同。因此，商标权地域性的核心在于依据一国法律授予或取得权利的效力范围，即外国商标权人不能依据在特定国家取得的商标专用权要求在其他国获得商标权保护。
（你还能分得出真假吗？）
从以上对于知识产权的地域性角度分析可知，案件审理位于被告方所在地泰国，泰国有权利仅仅依照本国的对于知识产权的相关法律法规进行判决。
尽管中国瑞幸在国内注册了商标，但并未在泰国注册商标，根据泰国对于商标保护的“在先注册”原则，再结合泰国皇家50R集团的背景，其结果不言而喻。
三、突破商标保护地域性的可能未注册驰名商标
据相关专业人士分析，中国瑞幸败诉的决定性因素，最主要还是泰国法院按照申请在先来判定。
①泰国“瑞幸”早在2019年就成功注册了“瑞幸”商标。
②其陆续在泰国开了多家咖啡实体店并且都处于正常的运营中。也就是说，泰国“瑞幸”不仅在泰国注册了商标，还进行了产业的实际运营，符合泰国法律规定的申请在先的情况。
那么中国企业遇到自己的商标在国外被在先抢注后，就没有一丝丝转机了吗？
或许还可以通过国际公约中的未注册驰名商标获得保护。
法律法规：
《巴黎公约》第6条之2规定，本联盟各国承诺，如本国法律允许，应依职权，或依利害关系人请求，对商标注册国或使用国主管机关认为在该国已经驰名，属于有权享受本公约利益的人所有的商标给予保护，该条规定对于经使用但未注册，或虽注册而未使用的驰名商标进行保护。
TRIPS协议第16条规定更为明确：在确定某一商标是否驰名时，各成员应当考虑该商标为相关领域公众知晓的程度，包括该商标因为宣传获得的知名度。
保护工业产权巴黎联盟大会和世界知识产权组织通过的“保护驰名商标联合建议”第2条第3款第1项也规定，商标已在该成员国中使用，或获得注册，或提出注册申请不得作为认定驰名商标的条件。
综上，从国际条约对于商标的保护可以看出，驰名商标是为一国或地区范围内，为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，其保护并不一定以注册为前提。
因此，未注册的驰名商标在一定程度上可以得到保护。
泰国是伯尔尼公约、世界贸易组织（WTO）和贸易有关的知识产权协定（TRIPS）的成员国。尽管还不得知泰国商标法对未注册驰名商标的认定持何种理论态度，但也要遵守上述协议的基本原则。
因此，如果中国瑞幸能够证明自己在泰国或全世界范围更早使用瑞幸品牌且更有影响力，则就有翻案的可能性。
四、海外商标注册布局的重要性不言而喻
近年来，中国企业在出海过程中，遭遇的商标恶意抢注纠纷越来越多。
例如“同仁堂”在日本被抢注；联想将“Legend”更名为“lenovo”，源于早期“Legend”在世界各地被抢注，无奈更名；连网红品牌茶颜悦色在韩国被抢注也只能发文表示遗憾。
出现这些纠纷的原因：
一方面是商标注册保护遵循地域保护原则。
若未在出口国家申请获得注册商标，对于他人使用仿冒假冒商标的侵权行为，将无法得到当地的法律保护。
另一方面，商标的跨国性抢注是为了人为制造障碍。
若出海企业怠于注册国际商标，商标极易被他人抢注。如本次的“山寨”瑞幸事件，一旦被抢注，反而可能会被控诉为商标侵权，使得企业在进入市场时获得重重障碍。
可见，比起商标注册，商标维权成功的难度和成本都要翻上几番。所以知识产权的布局就显得尤为重要，而在几种知识产权权利中，商标注册的布局最为简单，也最为实用。
五、中国企业出海商标布局的几种路径
当前，大多数国家或地区的商标注册都采用先申请原则，尽早在海外进行注册是预防商标在当地被抢注的最佳方案。
对企业发展具有一定意义的商标，不仅应在国内进行注册，还应及时在重点国家或地区进行注册，包括商品的生产地区、商品或服务目前已覆盖的市场和潜在市场等，尤其是有出海计划的中国企业更应该重视并实行起来。
在海外商标注册布局时，企业可以根据商品和服务的特点以及商业战略进行规划，必要的时候可以扩大商品和服务的注册范围，以更好地保护企业的商标权益。
海外商标注册有三种途径，分别是：马德里国际商标注册、单一国家商标注册和区域性商标注册。
1.马德里国际商标注册
马德里国际商标注册，即根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。
截至2023年5月，马德里联盟共有114个成员国，管理机构为世界知识产权组织国际局。
> 华格律师点评
此途径手续更简便，申请人可在原属国递交申请并一次性覆盖多个指定国家（目标国家须为马德里联盟成员），但要求原属国有基础申请或者基础注册，且该基础申请或者基础注册权利稳定。
2.单一国家商标注册
单一国家商标注册，即针对特定国家分别向该国的主管机关提交商标申请。由于并不是所有国家都加入了马德里组织，因此只能通过单一国家注册的方式办理商标注册申请。
> 华格律师点评
该途径具有申请灵活、不受本国商标基础限制，专职律师服务，成功率高等方面的优点。
3.区域性商标注册
目前，全球各地都以行业或事务性质不同建立了区域化组织，而直接涉及到知识产权有关的区域性组织包含欧盟和非洲知识产权组织。
在该组织内，对商标保护实施和执行统一的立法保护程序集中化，一件商标注册可获得组织内全部成员国的保护。
