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原告往往会在诉讼中就通过提交涉案产品的近三年的销售数据、代理商进货凭证、广告投放凭证，以及多次获得行业奖项的证据，证明其包装装潢的知名度。

（三）关键要件：被控侵权设计构成近似

近似性判断参照《商标法》《商标侵权判断标准》中“隔离观察+整体视觉效果”原则，以相关公众的一般注意力为标准。

江苏高院在伊利蒙牛案中明确指出，尽管绿色、奶牛图案等为牛奶行业常见元素，但蒙牛“精选牧场”与伊利“金典”在“绿白主色调比例、奶牛插画角度、文字字体大小及位置”等组合效果上高度近似，且蒙牛未突出自身主商标，进一步强化了近似视觉效果。

（四）结果要件：足以造成相关公众混淆误认

混淆可能性是认定不正当竞争的最终标准，包括“直接误认”（误认为同一商品）和“间接联想”（误认为存在关联关系）。

法院通常结合商品类别、销售场景、消费者认知习惯等综合判断，实际混淆证据（如消费者投诉、电商平台评论）具有极强的证明力。

伊利在诉讼中提交的数百条电商评论显示，大量消费者反映“以为买的是金典，回家发现是蒙牛”“包装太像，没看清就拿错了”，这些证据成为法院认定混淆可能性的关键依据。

（一）伊利诉蒙牛案：知名商品包装装潢的强保护认定

伊利“金典”纯牛奶自2020年上市后，采用“绿白渐变主色调+侧置奶牛插画+居中‘纯牛奶’大字”的包装装潢，通过持续宣传成为高端牛奶市场标杆产品。2023年蒙牛推出“精选牧场”纯牛奶，包装设计与“金典”高度近似，且仅以小字标注自身商标。

伊利遂以不正当竞争为由起诉，一审法院判令蒙牛赔偿500万元，蒙牛上诉后江苏高院维持原判。

（1）知名度的强化认定：法院特别考量“金典”的市场地位——连续三年销售额超百亿元，覆盖全国31个省市，广告投放涵盖央视及主流新媒体，符合“极高知名度”的认定标准。

（2）近似性的从严判断：采用“整体视觉优先”原则，指出虽然单个元素通用，但“绿白比例6:4、奶牛低头饮水角度、‘纯牛奶’字体为特选宋体”等细节组合具有独创性，蒙牛的模仿已构成“视觉上基本无差别”。